欧盟ECGT指令9月27日起统一适用：笼统环保宣传被禁，最高罚款年营业额4%

袁泽烨 2026年09月09日 16:13

2026年9月27日起，欧盟《赋能消费者推动绿色转型指令》（ECGT，Directive (EU) 2024/825）在欧盟统一适用，Listing里的环保宣传不再「想怎么写就怎么写」：笼统环保声明未经认证一律禁用，仅凭碳抵消不得宣称「碳中和」，大范围侵权各国最高罚款不低于年营业额4%。亚马逊已在欧洲站上线专门的ECGT合规页面。本文解读四条核心禁令、影响范围与整改方案。

ECGT是什么：生效与适用的区别

ECGT于2024年2月28日通过、3月26日生效，2026年9月27日起在欧盟统一适用。注意两个日期的区别：指令两年前已生效，9月27日是成员国必须开始执行的日子。

指令的打法是修法而非立新法：它给现行的《不公平商业行为指令》（UCPD）和《消费者权利指令》（CRD）打补丁，在UCPD附件一的「黑名单」里新增环保条款。进入黑名单的行为任何情况下都禁止，执法机关不需要证明它误导了谁。

各成员国转化进度参差不齐：转化期限是2026年3月27日，结果5月27日欧委会对20个成员国（比利时、法国、西班牙、荷兰均在名单上）发出通报函、启动侵权程序；德国、意大利赶在期限前完成转化，收到通报函的国家随后陆续落地立法。但对卖家只有一条要记住：转化滞后不改变适用日期，9月27日就是9月27日。

四条核心禁令

笼统环保声明被禁：「生态友好」「绿色」「可持续」「环境友好」「气候友好」这类模糊表述，除非能证明产品具备「公认的优异环境表现」，否则一律禁用。过关路径很窄：欧盟生态标签、EN ISO 14024 I型国家级标签（德国蓝天使、北欧白天鹅），或欧盟法律认定的顶级表现（如A级能效）。
仅凭碳抵消不得宣称「碳中和」：靠产品价值链之外的温室气体抵消来宣称「碳中和」「净零排放」的一律禁止，碳信用额质量再高也不行。
自制环保标识被禁：可持续标识必须有合规第三方认证体系支撑，或由公共部门设立，自己设计绿色徽章贴上去不行。
不能以偏概全：只有包装可回收，不能把整件产品说成「可持续」；欧盟本来就禁用的物质，也不能拿来宣传「不含」当卖点。

适用范围：谁会被打中

指令管的是面向欧盟消费者的商业行为，卖家在不在欧盟注册不重要——中国卖家做欧洲站一样在射程内。亚马逊欧洲站合规页面的要求很直白：新上架商品不得包含禁用声明；现有Listing里需要举证的声明，要么上传佐证文件，要么删掉。覆盖四类内容：商品详情页、产品包装、标签附页、印刷物料——标题、五点描述、A+页面、广告一个都跑不掉。

美妆个护、家居、服装、包装类目是重灾区：这些类目的卖点文案里，「天然」「植物基」「可生物降解」「可回收」本就是高频词，不少卖家的Listing由工厂卖点直接翻译而来，「Eco-friendly」从上传第一天就挂在页面上，从没想过哪天要举证。

两个容易被忽略的点：

欧委会官方问答明确，绿叶、水滴这类视觉元素不自动违规，但整体呈现可能构成暗示性环保声明——绿色包装配森林图片，再补一句「自然之选」，要放在一起评估。
欧盟消费者保护合作网络（CPC）已就「旧库存」达成共同立场：9月27日前生产、分销或上架的带环保宣称的产品和包装没有自动豁免，「货是老货」不是免责理由。

处罚框架：年营业额4%罚款线

ECGT本身未设罚则，沿用UCPD框架：具体处罚由成员国定，但针对大范围侵权，各国必须规定不低于年营业额4%（营业额无法确定时至少200万欧元）的最高罚款。这是罚款量级的参考线，不是每案必罚，但监管的严肃程度已经足够清楚。

卖家五步整改方案

关键词排查：欧洲站在售ASIN全部过一遍，范围包括标题、五点、描述、A+、图片内嵌文字、广告文案。关键词清单至少备：eco、green、sustainable、biodegradable、recyclable、carbon neutral、climate friendly、natural。后台导出加搜索，一个下午能过完大半。
分类处置：每命中一处，问对应证据拿不拿得出来。拿不出来的直接删，没有第二条路；拿得出来的把检测报告、认证证书备好。注意亚马逊明确要求佐证文件与声明一一对应：有欧盟生态标签，不代表就能说「可生物降解」，除非该品类标签规范里有这项指标。
核对认证路径：手里现有的认证对照三条认可路径过一遍。不在路径内的商业认证撑不起笼统声明，只能用来说对应的具体事实。
后台提交文件：要保留需举证声明的，通过后台「合规性媒介内容类型」「合规性媒介语言」「合规媒体源位置」三个属性上传文件，源位置必须填可直接下载的链接。转销商额外注意：向供应商索要文件是义务，不是可选项。
处理包装和库存：包装、说明书、附页照样排查。FBA在库货物包装带禁用声明的，评估加贴覆盖标识等整改方式；印刷改版来不及的，先整改线上内容，包装按批次滚动处理。

中长期看，品牌确实要打环保牌的，「拿认证」比「玩文字」靠谱。另外，未来承诺类声明（如「2030年实现碳中和」）门槛更高：公开承诺、量化目标、执行计划、资源配置、第三方定期核验，五项缺一不可。