文章摘要：2026年9月15日起，Shopee越南本土站"品牌触达率优化"展示服务正式扩容，新增用户浏览单品的"您可能也喜欢"推荐位。本文详解该服务变更、oCPM计费与SOV指标逻辑，并为Shopee Mall卖家提供从入口确认、预算规划到选品排期的完整投放清单。
服务变更一览
自2026年9月15日起，Shopee越南本土站"品牌触达率优化"（Brand Reach Optimization）展示服务正式扩容。原来是析出在首页"今日推荐"与"搜索推荐"两个位置，现在新增第三个：用户浏览完一个商品、下滑查看"您可能也喜欢"（Có thể bạn cũng thích）时，品牌产品卡片将出现在该处。
消息出自Shopee越南广告官方页（ads.shopee.vn，页面更新于2026年9月8日），电商媒体亿邦动力9月14日报道确认这是品牌展示能力升级的延续——8月13日越南本土店刚把原"商店展示服务"升级为"Shop+展示服务"，搜索结果页新增"展示份额指标"（SOV）以量化关键词触达。
一、服务定位：只面向Mall卖家的品牌拉新位
该服务只面向Shopee Mall卖家，目标是触达"对相关行业感兴趣、但从没与店铺互动过"的用户——这是品牌拉新、扩大覆盖面，而非转化老客的工具。
系统按用户行为分发，仅投给"关注相关行业但从未与店铺互动"的用户，并非所有用户都能看到活动广告。因此，反复触达老客并不划算。
官方配置路径
卖家中心（Kênh Người Bán）> Shopee展示服务（Dịch Vụ Hiển Thị Shopee）> 创建新活动（Tạo chiến dịch mới）> 提升品牌知名度（Tăng nhận diện thương hiệu）。
若后台找不到入口，需联系平台客服（CSKH）或品类经理（Nhân viên Ngành hàng）申请开通。开通标准与审批时长官方未公布，暂无官方口径。
二、影响分析：品牌广告触达逻辑的延伸
1. 把曝光从"引导进店"前移到"购物动线截流"
此前两个位置解决的是"用户还没进店"的问题；"您可能也喜欢"出现在用户浏览单品之后。一个人刚看完产品还在往下逛，品牌卡片此时插入，等于把曝光前移到浏览单品后的推荐路径截流，这在购物动线上是关键一步。
2. 对非Mall卖家与中小卖家：竞争环境多了一个变量
商品推荐位原本靠算法自然分发，现在会混入付费品牌卡片。同类目自然流量可见空间是否被压缩，官方未披露分配机制，但竞争环境确实多了一个变量。
3. 预算结构：品牌预算，非效果预算
按每1000次展示计费（oCPM），活动预算单独存放、不与其他活动混用；活动结束后未用完的钱会在24小时内自动退回DVHT余额。叠加8月升级引入的SOV指标，品牌广告考核重点从"出单"转向"覆盖面与触达成本"。
三、可操作建议：Mall卖家投放清单
查入口：卖家中心 > Shopee展示服务 > 创建新活动，查看有无"提升品牌知名度"选项；无入口联系客服或品类经理申请，审批节奏不确定，做好等几天的心理准备。
想清楚预算性质：oCPM按千次展示出价，考核触达成本而非ROI；预算单独存放、占用后24小时内退回DVHT余额，排期上可放心。
选品并收拾商品信息：单个活动最多自选30个产品（也可系统自动选），活动创建后可改但每小时最多改1次，先定品再开跑；同步检查商品类目、属性、标题关键词，确保可匹配进"您可能也喜欢"推荐路径，避免无效曝光。
排期与审核提前量：官方建议活动最短7天、理想15天；两个活动不能在同一时段并行，大促前后要提前排档期。Banner审核需4个工作日，须在活动开始前上传并审核通过，否则活动中断——这是最易踩的坑。
用对时机：建议用于平台大促周（双日、15日、会员日等）或卖家自有品牌活动周；新品上市、品牌周等节点投放更契合服务定位。
效果怎么看：重点盯官方指标"新观看用户"与"新互动用户"；行为漏斗报告分查看、互动、购买、复购四阶段——拉新看前两个、转化看后两个，别拿效果广告ROI口径硬套。
四、常见问题解答（FAQ）
问：非Mall卖家能用这项服务吗？
答：目前不能。非Mall卖家可留意同类目品牌投放后自然推荐位的变化，提前调整自己的关键词和定价策略。
问：单个活动只能选30个产品，SKU多怎么办？
答：可优先为高潜力SKU建活动，或了解系统自动选择逻辑；若SKU多，建议分批建活动并对比数据。
问：预算未花完会怎样？
答：活动预算单独存放，活动结束后24小时内未用完的部分自动退回DVHT余额。
问：中国跨境卖家（非越南本土主体）能用吗？
答：官方尚未明确说明（尚待官方解释），建议有实际测试经验的卖家交流确认。
结语
对做Shopee越南站的卖家而言，这轮品牌展示扩容值得跟进，但投不投、怎么投，需先把规则细节（入口、预算、审核、排期）过一遍再决定，方能把品牌预算投到刀刃上。
