Walmart Connect于2026年7月29日正式上线否定关键词（Negative Keywords）功能，广告主可通过API在Sponsored Products的手动和自动竞价广告中排除不相关搜索词。同期另一项变化：自2026年7月23日起，Sponsored Video最低出价从$0.80降至$0.50，降幅37.5%（Walmart官方产品发布日志确认）。两件事叠加，对Walmart卖家的广告策略是一次重新算账的机会。

否定关键词功能规则详解

根据Walmart官方开发者门户信息，功能要点如下：

规则项	限制/说明
适用范围	Sponsored Products的手动和自动竞价广告
匹配类型	negativeExact（否定精确匹配）、negativePhrase（否定短语匹配）
数量上限	每个广告组最多500个否定关键词
API提交	单次请求最多提交50个
字符长度	每个关键词最长80个字符
管理操作	可启用、暂停、归档
竞价策略限制	仅适用于固定竞价策略（Fixed Bidding）；动态竞价（Dynamic Bidding）和目标ROAS（Target ROAS）暂不支持

注：否定关键词上线日期（7月29日）由多个行业合作方（Adflux Partners、Podean等）一致确认；Walmart官方产品发布日志未单独列出该功能上线日期，但API文档已于7月中旬上线，功能在7月29日对全部广告主开放。

功能意义：补齐与亚马逊的功能差距

否定关键词是亚马逊卖家用了很多年的"过滤器"。没有它，自动广告等于开盲盒——系统可能把产品展示给任何它认为"相关"的词，哪怕这些词根本不会带来转化（例如卖不锈钢水杯却被匹配"塑料杯""玻璃杯""一次性纸杯"）。此前Walmart卖家只能缩小关键词匹配范围，或频繁拉搜索词报告人工排除，费时费力还容易漏。

上线后的直接好处：

• 自动广告去噪音：不相关搜索词直接屏蔽，预算集中到高转化词；
• 手动和自动广告不打架：同时跑两类广告时，防止对同一无效搜索词重复竞价；
• ACOS有了新压降空间：Novata行业分析显示，实施否定关键词后，浪费在无效搜索上的预算明显减少。

视频广告降价（$0.80→$0.50，降近四成）的信号也很直接：Walmart希望更多卖家尝试视频投放，对观望中的中小卖家，入场门槛已到"可以试试"的水平。

三类受益卖家

卖家类型	受益点
已投放Sponsored Products的卖家（WFS或自发货）	直接受益；类目竞争激烈、搜索词杂乱的品类（家居、户外、玩具）效果更明显
同时做亚马逊和Walmart的卖家	两平台否定关键词逻辑基本一致，运营流程可对齐，不必维护两套打法
犹豫是否做视频广告的卖家	$0.50最低出价加上否定关键词优化后的广告结构，试错成本显著下降

四步广告优化方案

第一步：拉搜索词报告

登录Walmart Connect广告后台，拉近30天搜索词报告，重点找两类词：高花费、零转化的词（第一时间设否定）；与产品属性完全无关的词（如卖宠物玩具被匹配"儿童玩具"）。列表格分批设置。

第二步：用否定关键词重整自动广告

循环优化：跑2-4周收集数据 → 拉报告、无效词设否定 → 高转化词移入手动广告 → 循环2-3轮，广告结构越来越干净。每广告组500个否定词上限对多数卖家够用；类目特别大的，优先排除花费最高的无效词。

第三步：视频广告入场

制作15-30秒产品使用短视频，设2-3个测试组，用否定关键词排除无效流量，跑2周评估，效果好的再扩量。

第四步：处理竞价策略兼容问题

动态竞价或目标ROAS策略的广告组暂不支持否定关键词。需要精细控制的广告组可切换到固定竞价，或新建一个固定竞价组专门测试否定关键词。

结语

Walmart Connect近两年追赶亚马逊的步伐在加快：从品牌词竞价开放，到否定关键词上线，再到视频广告降价。同期还上线了物料告警API和商品健康快照V2，显示其在广告侧精细化运营上的持续投入。对卖家而言，平台间功能差距越小，跨平台运营越省事。已在或计划入驻Walmart的卖家，建议把广告结构优化列入旺季前的必做清单。